鞋圈鄙視鏈,你站在哪一層?

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就像聽搖滾的瞧不起聽民謠的,聽民謠的瞧不起聽流行的。

錢鐘書在《圍城》里說:

在大學里,理科學生瞧不起文科學生,外語系學生瞧不起中文系學生,中文系學生瞧不起哲學系學生,哲學系瞧不起社會學系,社會學系瞧不起教育系,教育系學生沒有誰可以給他們瞧不起了,只能瞧不起本系的先生。

.......

 

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有人的地方就有鄙視鏈,更何況這是“看人先看鞋”的時代。

在球鞋圈鄙視鏈情況比較復雜。穿大牌瞧不起穿潮牌,穿潮牌瞧不起穿國貨,穿國貨瞧不起穿假冒;穿AJ1高幫的瞧不起穿中幫的,穿中幫的瞧不起穿低幫的;玩鞋超過10年的瞧不起跟風的,穿限定的瞧不起穿鋪貨的,「以鞋取人」早已成為常態。

 

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1

“你們真的懂鞋嗎?”來自OG的靈魂拷問

 

相信很多人都聽過這樣的話“現在的人就喜歡椰子,喜歡 AJ1,只關心什么鞋火,哪雙鞋貴,他們真的懂鞋嗎?這壓根就不是球鞋文化!”是不是有種讓人作嘔的優越感呢?

在他們看來跟風喜歡球鞋的人都沒有靈魂沒有態度的,不僅看不起瞧不上,甚至會惡語相向。他們并不喜歡球鞋變得大眾化,也反感跟風的人。因為大眾,是個性和獨特的反義詞,注定無法把自己和別人區分開來,曾經球鞋帶來他們的優越感蕩然無存。這讓他們感到挫敗,所以,他們說出了這樣的話。

 

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那么鄙視鏈是這些人發明的嗎?并不是,Nike才是罪魁禍首,AJ1則是逃不過的話題,穿高幫的看不起穿中幫的,穿中幫的看不起穿低幫的。

 

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而這樣的鄙視鏈是如何制造的呢?價格差決定的唄,從高幫到低幫價格依次降低,貨量卻恰恰相反,越貴的越限量,人的劣根性嘛,說白了瞧不起窮的唄。那么問題又來了,高幫的og版本那么火,Nike為什么不加大貨量多賣點呢?

 

 

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就拿神車思域來說,紐北賽道刷出全球最快前驅車,百公里加速跑進6秒的是你十幾萬能買到的1.5T東風本田嗎?當然不是,那是30萬+的高性能版FK8呀!試問一下,30萬讓你買輛思域你會買嗎?大部分人應該不會吧。那為什么本田還要用更高的成本造一款不賺錢的高性能車呢?答案很簡單,制造信仰,提升逼格唄,深刻灌輸買發動機送車的中心思想,50萬以內的車不放在眼里,上路隨便秒C63,各種神話加持,把你忽悠的暈頭轉向的,愣著干嗎?還不快掏錢?

 

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而這一切的本質,跟AJ1的高幫OG版本幾乎如出一轍。那AJ1又是怎樣制造信仰,創造神話的呢?上個世紀八十年代,NBA還不像現在這樣可以穿花里胡哨的鞋子,只能穿黑白兩色。

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當喬丹第一次穿著黑紅配色的AJ站在球場上的時候,聯盟不干了,當時的NBA執行副總裁向公牛隊發了警告信,如果喬丹敢在比賽中穿這雙鞋,每場罰款5000美元,Nike爸爸財大氣粗啊,給我穿!罰款我來交。

 

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于是乎,Nike一個賽季為這雙鞋扔出去幾百萬,但它虧了嗎?事實證明,一點都不虧,這雙『禁穿』因此名聲大噪,更是讓Nike打了個漂亮的翻身仗,要知道,當時的Adidas才是如日中天!有沒有覺得這個故事聽起來好像很厲害的樣子呢?然而我要告訴大家的是,這一切極有可能是虛構的,各種證據表明,當時喬丹穿的并非AJ1黑紅,而是跟AJ1外形很像的白紅配色Air ship,其廣告宣傳圖中喬丹賽場上所穿的黑紅AJ其實是P過的。警告信不假,但也只是警告而已,Nike到現在為止都沒有拿出被聯盟罰款的證據。而作為喬神的第一代簽名鞋,沒有什么比這樣的故事更精彩了,所以就這樣一個移花接木的故事,吹響了Nike崛起的號角。

好了,我們再說回來,神話有了,靠什么賺錢呢?本田思域連續18個月銷量榜前15名的成績是靠30萬的FK8賣出來的嗎?很顯然,并不是,神話要是滿大街跑,那還叫神話嗎?靠的就是大街上隨處可見的1.5T啊!那AJ1呢?同樣的道理,最賺錢的不是og而是滿大街的mid中幫啊,價格相對較低,配色蹭一下og版本的熱度,搭上AJ1的神話順風車,貨量加大,賺錢那是必然的事兒!

 

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不過呢,由于MID的大火,Nike緊跟著推出了不少好看的配色,二級市場這么一炒呢,部分鞋款價格也開始飆升。于是乎,Nike推出了價格更低的低幫版本。這一點跟思域簡直了,喜歡車的可能都知道,思域在后來推出了更便宜的1.0T版本,把原來的地球夢四缸發動機換成了三缸機,至于體驗感嗎?拖拉機你們坐過嗎?

所以啊,高端制造信仰,中低端賺錢,鄙視鏈就這么來了

 

2

我很珍貴,擁有我的你很獨特

 

 

這兩年各大品牌像是商量好了一樣,不玩別的,就玩限量。也難怪品牌拼了老命也要玩限量,這種賺流量,贏人氣,炒價格的好事誰都愿意,畢竟錢是無辜的,不能跟它過不去。

看看Yeezy,AJ1,看看李寧的韋德之道,幾乎每一個限量的款式都有人追捧,一個再奇怪或者再普通的球鞋,只要掛上“限量”,“買不到”的牌子,在二級市場上那是異常的火爆,限量的看不起不限量的,加價的看不起打折的,雖然我們不想承認,但絕大多數人到最后還是“口嫌體正”。嗯,我的高貴你們這些不限量的不懂。

 

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3

我是誰?我在哪?

 

 

至于其他的,遠遠望去就是一片混戰,分不清敵我。穿Adidas看不起穿李寧安踏的,穿NIKE的看不起穿Adidas的,穿Y3的看不起穿NIke Lab的。穿著亞瑟士的覺得穿著NIKE、Adidas的人沒有情懷,穿AJ的人,看不起穿實戰籃球鞋的人。踩著Yeezy 750的人,看不起穿AJ的人,買了The Ten的人,看不起穿過氣Yeezy的人。穿Fear of God x Nike 的人,又看不起穿The Ten的人。而那些買了各種各樣小眾聯名鞋子的人,比如CDG x NIKE ,UnderCover x NIKE,Martine Rose x Nike的人,嘲笑著那些買爆款的人沒有品味,而穿著HOKA ONE ONE的人,站得遠遠的,指著這一大幫子人都沒品味懂個屁。

這時候只有vans和匡威能在旁邊嗑嗑瓜子喝喝茶。

 

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4

食物鏈最底端的鞋

 

 

豆瓣上有個小姐姐問:“ 如果你男朋友穿的牌子都‘ 很慫 ’,該怎么辦?他喜歡穿361 度的衣服、鞋子,不是不支持國貨,但自己喜歡那些年輕的牌子,也不忍心跟他說。”

結果被網友在留言里一頓噴。還有人朋友調侃:“ 我在公交車上,看見有個男人的鞋上寫著 316°,所以你應該知足了。”

假鞋,無論是山寨還是莆田,完全處于整個球鞋行業鄙視鏈的底端,千夫所指。欺騙是假貨與生俱來的標簽,也是假貨的原罪。

從客觀角度來說,穿山寨low到想報警,穿莆田你是有多虛榮?

被鄙視很正常。

歸根結底球鞋鄙視鏈都是來源個性化的需求和虛榮心的需求,還是那句話,自己穿的鞋,自己喜歡就好。其實,以穿什么品牌的鞋子來評定對方的鞋品,本身就是一件很low的事。

 

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2019年8月9日 08:40
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